每晚有3亿中国人在装睡

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作者 / 罗盈盈

点香薰蜡烛、吃褪黑素、戴蒸汽眼罩,这是不少失眠人士的睡前仪式。睡眠焦虑,早已成为当代人生活面临的一大难题,也让助眠已经成为一门好生意。2020年,中国睡眠经济市场规模近4000亿元。为了睡个好觉,你愿意花多少钱?

①年轻群体成睡眠“重灾区”,催生千亿睡眠经济

入睡难、质量差和睡眠不足,都是睡眠障碍的表现。据央视财经栏目报道,中国有超过3亿人存在睡眠障碍。

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在这些失眠人群中,年轻群体成为睡眠障碍“重灾区”。25-29岁消费者的睡眠问题最为严重,该类群体高达60%以上皆有睡眠问题,且对助眠产品的消费贡献占比最大,约为29%。从失眠原因的调查结果来看,53.6%人群因为工作压力大而失眠。

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中国消费者对健康睡眠的重视程度逐渐提高,睡眠相关行业逐渐兴起,市场需求不断扩大。2015至2019年,中国睡眠经济行业市场规模由2353.6亿元增至3598.7亿元,年复合增长率约为11.2%。

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据细分领域划分,睡眠经济可分为器械用品、药物保健、睡眠APP三大板块。其中,器械用品领域的消费金额贡献占比最大,约为70%,近五年市场规模由1647.5亿元增至3732.6亿元。药物保健与睡眠APP领域,消费金额贡献占比分别约为20%及10%。

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②六成人线上购买产品,但助眠效果一般

从中国网民助眠工具购买情况来看,43.5%购买眼罩和眼贴,30.1%购买决明子和乳胶枕头,25.8%选择购买隔音耳塞,这三项助眠产品最受欢迎。为解决失眠障碍,还有许多人把目光放在保健品上,但接近一半的消费者只能接受低于100元的助眠保健品,能接受500元以上的消费者仅为7.7%。

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购买渠道上,高达66.5%的人群通过综合电商平台购买助眠产品。但从不同助眠产品的效果感知情况来看,消费者的满意程度似乎并不高,大多认为效果一般。其中,对于近年热门的褪黑色素及相关产品,24.5%认为助眠效果显著,54.1%觉得效果一般,而16.8%则认为没有效果,甚至有4.6%感觉睡眠质量更差。

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③市场集中度低,创业者有入局机会

面对日益增长的睡眠市场,创业者纷至沓来。2017至2019年,助眠类商品数量年均增长超过32%,商家数量年均增长超过65%。

据天眼查数据显示,国内目前有2400多家企业名称或经营范围含“助眠、失眠、睡眠”,且企业状态为在业、存续、迁入、迁出的睡眠相关企业,62%的相关企业成立于5年内。其中,2020年新增470多家,同比上涨23%。

报告指出,在国内,围绕辅助睡眠与促进睡眠的消费仍未出现明显的集中度,整个市场处于较为分散的状态。这意味着,行业仍有较大想象空间,无论是从产品还是服务入手,单一品类中均未出现绝对的头部品牌,创业者仍有切入机会。

资料来源:2020年中国睡眠经济行业短报告(头豹研究院)、睡眠经济行业数据分析(艾媒咨询)、2020睡眠经济市场分析(IT桔子)

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主编:赵妍 编辑:罗盈盈 助理:杨妍妍

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