229元的AirTag能否撑起另一个苹果耳机市场?

有网友调侃,钥匙、背包等被定位的物品还没有AirTag贵

在上周举行的2021春季新品发布会上,苹果推出的全新配件AirTag,是少有的新品类。

这款纽扣大小的无线定位追踪器,国行售价仅229元,但在不少行业人士看来,这将是苹果继AirPods后,开辟的又一大新增量市场。

“曾几何时,我对它嗤之以鼻……当体验过一段时间后,你再问我对这玩意儿是如何评价的,我会不能免俗地说上一声‘真香’。”这是知乎上“如何评价苹果AirPods无线耳机”问题下的一个高赞回答。

在苹果取消手机耳机插孔,推出AirPods之初,市场对此并不买账。但日后的销量证明,AirPods是一款极具实用性的现象级产品。也正基于此,不少人认为,AirTag目前看来不像发布会上紫色款iPhone12、新款iPad Pro那样有吸引力,但长远看,AirTag将复制AirPods的成功。

微信截图_20210426114004.png图源:苹果官网

从技术的角度说,AirTag确实令人期待,采用超宽带无线通信技术(Ultra Wideband,UWB),相比业界常见的蓝牙、WiFi等通讯技术,UWB主要应用于短距离的精准连接和数据传输。这让AirTag可以使用市面上的iPhone作为基础设施进行定位追踪,这是三星、Tile等竞争对手目前无法做到的。

不过,目前AirTag的精确查找功能仅适用于内置了U1芯片的iPhone 11系列和iPhone 12系列手机,这将很多低配版iPhone的用户挡在了门外。

从应用角度而言,AirTag的使用场景目前争议较大。相比之下,AirPods所在的耳机市场已十分成熟,无线蓝牙功能的引入如同产品升级,这是AirPods能成为爆款的基础。但AirTag所处的无线定位追踪市场能否火爆眼下尚未被验证,此前三星、Tile等竞争对手均已推出类似产品,但并未成为爆款。

有网友调侃,钥匙、背包等被定位的物品还没有AirTag贵,229元的AirTag,可能需要另一个AirTag来定位,防止它丢了。

事实上,229元的售价在苹果所有产品中已属相当低廉。目前,最低配的AirPods苹果官网售价1246元,AirPods Pro苹果官网售价1999元。相比之下,229元的AirTag,即便市场有一定销量,其市场规模与为苹果带来的价值也相对有限。

既然如此,苹果为何要推出AirTag?苹果想要的或许不止一款简单的“防丢神器”。

今年年初,三星推出了AirTag类似产品SmartTag,除定位追踪功能,SmartTag在智能家居领域还有广泛应用,可以作为空调开关、扫地机器人启动开关、家庭灯开关等。除此之外,4月上旬上市的三星SmartTag+ 已经支持AR模式。

AirTag的推出或许也有相似目的,依靠UWB穿透力强的特点,AirTag可在苹果打造的智能家居产品生态中起到“中继器”的作用,成为苹果IoT(物联网)生态中不可或缺的一环。

个人认为,AirTag不太可能成为苹果主要的营收来源。但如果苹果能更熟练地将已有的iPhone等设备作为AirTag的基础设施,完善IoT生态,AirTag将成为导入智能家居新品的支点型产品。

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