二锅头也涨价!顺鑫农业对部分低价白酒提价10%

二锅头也要涨价了!

2月9日下午,北京顺鑫农业股份有限公司(顺鑫农业,000860.SZ)发布公告称,鉴于当前白酒生产的主要原材料价格攀升,人工、物流成本不断上涨,根据市场情况,公司拟对部分低价位的二锅头系列光瓶产品、桶装产品及含精品系列在内的盒装酒产品进行提价,提价幅度在10%左右。

顺鑫农业表示,本次价格调整计划于2021年2月10日起执行。本次部分产品提价对公司2021年度经营业绩产生的影响尚存在不确定性,敬请广大投资者注意投资风险。

虽名为“农业”,但顺鑫农业的主要业务由白酒和猪肉两大产业构成,而以“牛栏山”和“宁诚”为代表的白酒业务更是占到主要部分。根据其2020年半年报业绩数据,白酒业务占报告期内业务总营收的67.92%,而屠宰业务只占营收的25.83%。

以绿瓶装43度的牛栏山二锅头(500ml)为例,其在天猫超市上的售价为整箱(12瓶)218元,约合18元/瓶。虽然“牛栏山二锅头”和“宁城老窖”的主要产品都属于低价格带白酒,但还是赶上了这一波“高端”白酒的涨价潮。

近两年为了赶上飞天茅台价格高企的趋势,其他名酒品牌也纷纷提价。伴随着茅台酒价格的不断上涨,目前整箱销售的单瓶零售价已突破3100元/瓶,散装零售价也突破2450元/瓶,五粮液泸州老窖等一线名酒品牌通过提价、控货等策略不断抢占新的“千元”价格带。

以泸州老窖为例,其泸州老窖股份有限公司党委副书记、总经理林锋在2020年6月就曾公开表示,泸州老窖还有很大的提价空间,其品牌升级还将继续。而经过多次提价,国窖1573的市场指导价已从2019年年初的869元/瓶涨至1399元/瓶,成功跨上“千元”台阶。

五粮液则是通过“升级换代”进行提价策略。2019年6月,五粮液完成了主要产品经典五粮液(普五)的更新换代,正式推出了第八代普五。当时公布的终端建议零售价为1199元/瓶,但五粮液在2019年下半年又将零售价上调至1399元/瓶。

不过不同于一线名酒在疫情后动销迅速恢复的情况,区域性或低端白酒的日子并不好过。根据顺鑫农业2020年三季报显示,截至去年年前三季度,公司实现营业收入124.19亿元,同比提升12.27%;归属于上市公司股东的净利润为4.34亿元,同比下降34.78%;经营活动产生的现金流量净额为-8.41亿元,同比下降265.52%。

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